Les relations publiques permettent aux entreprises d’augmenter leur visibilité ainsi qu’améliorer leur image auprès de divers groupes cibles. Cette stratégie permet d’optimiser les retombées et de gagner en visibilité auprès des clients, des médias ou toutes autres cibles. Du à l’importance de ces relations, plusieurs éléments doivent entrer en ligne de compte pour leur réalisation. Vous retrouverez dans cet article trois idées d’organisations de relations publiques dans la ville Marseille.
D’où viennent les relations publiques (définitions et histoire)
Qu’est-ce que les relations publiques ?
Les relations publiques constituent l’ensemble des stratégies et des techniques développées et mises en œuvre par diverses organisations, notamment les entreprises. Ces actions peuvent être menées pour promouvoir l’image et la notoriété marque des entreprises, mais aussi pour assurer la diffusion d’un nouveau produit par exemple. C’est également une manière pour les entreprises d’attirer la faveur de personnes extérieures et d’instaurer un capital sympathie ainsi qu’une relation de confiance.
Les relations publiques s’organisent de façon personnalisées en fonction des exigences de chaque domaine et l’organisation peut nécessiter l’intervention de structures spécialisées dans l’évènementiel d’entreprise.
Les relations publiques : du début à aujourd’hui
L’histoire des relations publiques prend forme entre le XVIIIe et le XIXe siècle avec les différentes crises économiques aux États-Unis. Ces dernières exercent une influence négative sur l’image des entreprises au sein de l’opinion publique. De nombreux mouvements de contestation éclatent suite aux nombreux licenciements de personnels. Par conséquent, afin de restaurer l’image devant le public, les chefs d’entreprise ont commencé à réfléchir aux stratégies à développer pour atteindre cet objectif.
- En 1892, l’avocat Dorman Eaton prononça un discours, intitulé « Relations publiques et les devoirs de la profession juridique ».
- En 1897, c’est-à-dire cinq ans plus tard, ce terme « relations publiques » apparaît dans l’ouvrage « Year Book of Railway Littérature », l’organe de presse de l’association des chemins de fer américains.
- Une décennie plus tard, Ivy Lee, journaliste reconverti en représentant de presse proposa aux patrons qui l’employaient, de s’ouvrir à la presse par le biais de communiqués et de conférences de presse. Ce qu’ils exécutent avec un succès non négligeable. Ainsi, la notion de relation publique évolue et devient un concept moderne qui se démarque de la propagande traditionnelle par des techniques et des stratégies misent en place pour améliorer l’image des entreprises.
- Cette révolution doit son avènement à Edward Bernays, qui en 1913, invente des stratégies qui transforment les situations difficiles en occasion de tremplin et d’opportunités pour les entreprises. Il devient en 1917, le premier « conseiller en relations publiques » des États-Unis.
Quels sont les différentes formes de relations publiques
Il existe plusieurs types de relations publiques en fonctions des stratégies développées et des groupes ciblées par ces dernières. Ainsi en fonction de la cible, nous distinguons :
Les relations publiques internes
Elles consistent à installer et à développer une ambiance de convivialité et de confiance entre les différents membres au sein d’une entreprise. Sa mise en œuvre passe par le renforcement des liens et de la cohésion, des actes de motivation, l’affirmation de la culture de groupe et d’entreprise…
Les relations publiques externes
Cette forme de relation publique permet d’instaurer de bonnes relations entre différents groupes externes à l’entreprise. Dans ces groupes, nous pouvons trouver des fournisseurs, des clients, des médias, etc. L’objectif principal est de renforcer l’image de la société et de la marque.
La mise en œuvre de cet événement peut se faire par différents biais :
- parrainages d’événements publics (culturels, caritatifs ou sportifs)
- conférences de presses
- journées portes ouvertes
- relations-presses, etc.
Organiser des relations publiques à Marseille
Plusieurs idées d’organisations de relations publiques existent. Afin de se démarquer de ses concurrents, n’hésitez pas à être original et à proposer quelque chose d’authentique et proche des valeurs de votre entreprise. Voici trois idées sur lesquels vous pouvez vous inspirer pour la ville de Marseille.
Assister à un match de football au Vélodrome de Marseille
Inviter vos clients à assister à un match de football au sein du Vélodrome de Marseille peut être une bonne idée (à condition que cela intéresse vos invités). L’idée est ici de réserver une loge VIP avec l’organisation d’un buffet pendant le déroulement du match de foot. Ce moment doit être propice aux échanges dans une atmosphère détendue et agréable.
Inviter vos clients aux Marseille Jazz des Cinq Continents
Le Marseille Jazz des Cinq Continents est un festival de musique jazz qui se déroule tous les ans au mois de juillet à Marseille sur une dizaine de jour. Cet évènement musical d’envergure international peut être l’occasion d’inviter vos meilleurs collaborateurs dans une soirée festive et culturelle. Les conditions de ce festival étant idéal pour des discussions d’affaires et peuvent même parfois faire naitre de nouvelles idées pour le développement de l’entreprise.
Le Mondial la Marseillaise à pétanque
Vivre ce tournoi de pétanque emblématique peut s’avérer également une bonne idée pour créer des liens avec vos partenaires. Le Mondial la Marseillaise à pétanque étant le plus grand concours de pétanque au monde, il permettra de sortir du cadre formel et strict de travail, de se distraire mais aussi de communiquer avec plus de confiance et ainsi développer vos relations publiques.
Faites confiance à une agence pour l’organisation de relations publiques à Marseille
Organiser un événement de relations publiques peut s’avérer être plus compliqué qu’il n’y parait. Cela demande un investissement conséquent de temps pour tout préparer en amont (la réservation de billet, de loges privatives, de repas gastronomique, de rencontres avec des sportifs, etc.) mais aussi d’avoir un réseau vous permettant d’avoir accès à des événements emblématiques.
Pour vous simplifier la tâche et afin que toute l’organisation soit parfaite le jour-J, vous pouvez faire appel et confier votre projet à des professionnels de l’événementiel d’entreprise à Marseille. Cela vous permettra de profiter pleinement de l’événement et du temps passé avec vos invités.
En définitive, les relations publiques sont importantes pour l’épanouissement d’une société ou d’une entreprise. Leur mise en œuvre peut s’effectuer par une entreprise événementielle afin que tout se passe pour le mieux dans le but d’instaurer un climat de confiance et construire un potentiel sympathique relatif à l’image de l’entreprise.